Горбунов - монстры маркетинга 7 в 1

[HIDEOFF]

Монстры маркетинга 7 в 1
Пошаговый тренинг
Константин Горбунов

Что представляет собой тренинг "МОНСТРЫ МАРКЕТИНГА" 7 в 1?

Программа курса

1 БЛОК

ВСТУПЛЕНИЕ. РАБОТА В НИШЕ КОНТЕКСТА
Четкое понимание системы поиска клиентов,
как устроена ниша контекста.

ПОИСК КЛИЕНТОВ

• Вступление "Почему я провожу тренинг, не взирая на растущую конкуренцию".
  Почему я не боюсь конкуренции.
• Какие виды директологов / агентств существуют на рынке.
  Почему важно зарекомендовать себя, как элита! БМ/норма/боги/агентства
• Как вычислить директологов типа "БМщики" и "Я быстренькособеруденюжку".
  Как работают агентства. Как работают хорошие директологи.
• Регламент тренинга
• Какие бывают клиенты?
  4 типа клиентов по конкуренции/марже товара (таблица)
• Где взять клиентов?
• Как работать с клиентами. Каков шанс успеха?
  Работа с отрицательными отзывами (девочка с шапками оптом). Каковы причины "плохого" развития события (проверка ЛП и т.п.)
• Ваши услуги, которые вы можете предлагать клиентам (7 позиций)
  Учимся делать всё, что спрашивают!

2 БЛОК

LANDING PAGE
Проектирование продающего сайта. Как подготовить сайт с высокой конверсией для Вашего бизнеса или для заказчика

ПРОЕКТИРОВАНИЕ ПРОДАЮЩЕГО САЙТА

• Что такое целевая страница
• Путь клиента от запроса до покупки. Что он преодолевает?
• Потоки клиентов (Г/Т/Х/БК)
• Виды клиентов (К/С/З)
• Менталитет покупателей. Правило DMMT
• Новые тренды. Что лучше всего работает под каждую отдельную ситуацию!
• Виды лендингов, целевых страниц.
• Формы захвата. Их разновидности.
• Тренды landing page на 2016/2017 года
• Контент на landing page
• Важность ретаргетинга/ремаркетинга в landing page
• Страница благодарности
• Установка метрики на сайт и целей
• Установка analytics на сайт и целей

3 БЛОК

ЯНДЕКС ДИРЕКТ. ОСНОВЫ.
Разбор основ системы "Яндекс Директ"

• Жизненный цикл кампании для клиента.
• Просчет бюджета
• Что такое воронка продаж и как быстро подсчитать цену любого клика
• Структура Контекстной Рекламы (где она располагается)
• На чьём аккаунте настраивать директ/эдвордс? (всё об аккаунтах на 2017 год)
• Клиентский аккаунт плюсы и минусы
• Воронка продаж для расчетов
• Топ горячих ключевых слов
• Запросы в Яндекс Директ. Топ ГКС.
• Словообразование в Яндекс Директ / wordstat.yandex.ru
• Операторы в Яндекс Директ

4 БЛОК

СОЗДАНИЕ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ
Создание Рекламной Кампании в Директе (пошаговый план)

ЭТА ТЕМА ВЛИЯЕТ НА ЦЕНУ КЛИКА.

• План сбора ключевых слов
• Сбор ключевых слов (пошаговый алгоритм на примере)
• Excel кампания (загрузка-выгрузка)
• Что такое шаблонное объявление
• Параметры кампаний
• Загрузка / выгрузка через direct commander
• Создание кампании для горячих ключей

5 БЛОК

KEY COLLECTOR
Сбор пула ключевиков для Директа, Эдвордса.

ЭТА ТЕМА ВЛИЯЕТ НА ОХВАТ АУДИТОРИИ.

• Почему key collector
• Настройка key collector
• Что может не работать в key collector
• Меню key collector
• Группы key collector
• Сбор wordstat
• Сбор adwords
• Сбор поисковых подсказок
• Работа с минус словами
• Сбор списков минус слов
• Подготовка списка ключей к загрузке в Директ и Adwords

6 БЛОК

ОБЪЯВЛЕНИЯ В ЯНДЕКС ДИРЕКТ
Тонкости и аспекты объявлений на 2017 год.

ЭТА ТЕМА ВЛИЯЕТ НА CTR / ЦЕНУ КЛИКА / ОХВАТ АУДИТОРИИ.

• Разбор объявлений в Директ
• Как писать заголовки объявлений (копирайтинг)
• Как писать тексты объявлений (копирайтинг)
• Как создать быстрые ссылки
• Уточнения в Объявлениях
• Отображаемая ссылка и ##
• Какие картинки для РСЯ ставить
• Разбор самых эффективных объявлений

7 БЛОК

РАБОТА С КАМПАНИЕЙ В EXCEL / ADPUMP.RU
Делаем по 1000 готовых объявлений за 20 минут

ЭТА ТЕМА ВЛИЯЕТ НА АНАЛИТИКУ, СКОРОСТЬ РАЗРАБОТКИ РК.

• Работа с кампанией в Excel (пошаговый план)
• UTM-метки
• Возможность загрузки кампании обратно через интерфейс директа
• Adpump.ru - как им пользоваться и для чего
• Создание простого а/б теста ВСЕХ объявлений (2 объявления на каждую фразу)

8 БЛОК

DIRECT COMMANDER
Программа, которая помогает ускорить работу в 10 раз. Знают о ней 15% рекламодателей.

ЭТА ТЕМА ВЛИЯЕТ НА ЦЕНУ КЛИКА, СКОРОСТЬ РАЗРАБОТКИ РК.

• Обзор интерфейса
• Создание кампании через коммандер
• 2 способа загрузки кампании в коммандер
• Объединение групп
• Быстрые изменения
• Переминусовка и её суть
• Загрузка кампании в директ

9 БЛОК

РСЯ (РЕКЛАМНАЯ СЕТЬ ЯНДЕКСА)
Быстрое создание, редактирование, анализ.

• Что такое РСЯ
• Отличия поиска от РСЯ
• Возможности РСЯ
• Создание шаблонной РК от поиска
• Создание расширенной РК
• Быстрый анализ и аудит РСЯ

10 БЛОК

МОДЕРАЦИЯ
Научитесь ускорять модерацию кампании в 5 раз.

ЭТА ТЕМА ВЛИЯЕТ НА ТО, БУДЕТ ЛИ ВООБЩЕ РАБОТАТЬ ВАША КАМПАНИИ ИЛИ НЕТ.

• Темы, с которыми теперь не пускают в директ
• Что нужно иметь на сайте для успешной модерации
• Что такое “модерация в праве отказать без объяснения причин”
• Виды модерации
• Кто такие модераторы
• Как общаться с модераторами
• Как обойти сертификаты / гарантийные письма
• Лицензируемые услуги/товары
• Сроки модерации

11 БЛОК

ТЕСТОВЫЙ ЗАПУСК
Запускаете первый поток трафика на сайт.

ИМЕННО ПОСЛЕ ЭТОГО ЗАНЯТИЯ 75% УЧЕНИКОВ ПОЛНОСТЬЮ
ОКУПАЮТ СТОИМОСТЬ УЧАСТИЯ В ТРЕНИНГЕ

• Выставление ставок, цен за клик (2 способа)
• Оплата
• Какой бюджет теста выбрать

12 БЛОК

ПОСТ АНАЛИЗ КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМЫ НА ПОИСКЕ
Редактирование рекламных кампаний, увеличение количества заявок

• Общая статистика
• Статистика “фразы по дням”
• Отчеты
• Работа с ROI объявлений по utm и метрики

13БЛОК

ЯНДЕКС МЕТРИКА / ЯНДЕКС АУДИТОРИИ
Анализ потока клиентов. Какие инструменты в метрике действительно нужны.

• Обзор Яндекс Метрики 2.0
• Фильтры, сегменты и дашборды
• Основные отчеты
• Новые отчеты
• Мастер Отчетов 2.0
• Яндекс Аудитории

14 БЛОК

БЫСТРОЕ РЕДАКТИРОВАНИЕ ОБЪЯВЛЕНИЙ
Основы интерфейса Директа. Что действительно в нём необходимо.

15 БЛОК

РЕТАРГЕТИНГ В РСЯ / ЯНДЕКС АУДИТОРИИ
Возврат пользователей, реклама по базам - ключ к увеличению конверсий, продаж, допродаж.

16 БЛОК

GOOGLE ANALYTICS
Анализ потока клиентов. Какие инструменты в analytics действительно нужны. Обзор интерфейса google analytics

17 БЛОК

GOOGLE ADWORDS НА ПОИСКЕ
Пошаговый план создания РК на поиске Adwords.

• Создание аккаунта. Постулаты работы.
• MCC аккаунт
• Google Adwords Editor
• Создание кампании
• Создание расширений
• Таргетинг в GA
• Группы объявлений
• Объявления в GA
• Сбор ключевиков для GA
• GKP / GT
• Настройки аккаунта / пользователи
• Стратегии гугла: как настроить собственную?

18 БЛОК

КМС (КОНТЕКСТНО-МЕДИЙНАЯ СЕТЬ GOOGLE)
Быстрое создание, редактирование, анализ.

• Что такое КМС
• Отличия поиска Гугл от КМС
• Возможности КМС
• Создание шаблонной РК от поиска
• Создание расширенной РК КМС
• Быстрый анализ и аудит КМС
• Как убрать App - трафик одной площадкой
• Как убрать мобильный трафик одной кнопкой
• Боевые / тестовые КМС кампании

19 БЛОК

GOOGLE MERCHANT CENTER
Регистрация. Работа с товарами, обработка / добавление в БД GMC

20 БЛОК

РЕМАРКЕТИНГ
Зачем нужно. Режим "преследования". Пошаговый инструкции к созданию.

21 БЛОК

СКРИПТЫ ПРОДАЖ ДЛЯ КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМЫ
Пошаговый план получения любого количества клиентов
на контекст

• Эффективность Скриптов Продаж
• Виды скриптов продаж
• Пошаговый план создания
• Шаблон скрипта продаж

22 БЛОК

КАК НАНИМАТЬ ДИРЕКТОЛОГА
З/п директологов, как с ними работать, где их взять

23 БЛОК

ТАРГЕТИРОВАННАЯ РЕКЛАМА В ВК (НАСТРОЙКА)
Дешевые клиенты в абсолютно любой бизнес

• Обзор таргетированной рекламы в ВК
• Интерфейс
• Церебро таргет
• Сбор ЦА в группах
• Типы объявлений
• Создание объявления
• Выбор: клик/показ
• Добавление кода ретаргета на сайт
• Анализ рекламы

24 БЛОК

ТАРГЕТИРОВАННАЯ РЕКЛАМА TARGET MY.COM (TARGET MAIL.RU)
Дешевые клиенты из mail.ru, одноклассников, мой мир

• Обзор таргетированной рекламы в Target My.com
• Интерфейс
• Аудитории
• Импорт аудитории из Церебро (ВК)
• Типы объявлений
• Создание объявления
• Выбор: клик/показ
• Добавление ретаргета на сайт
• Анализ рекламы

25 БЛОК

ТАРГЕТИРОВАННАЯ РЕКЛАМА В FACEBOOK (НАСТРОЙКА)
Дешевые клиенты из FaceBook

• Обзор таргетированной рекламы в FaceBook
• Интерфейс
• Power Editor
• Аудитории
• Типы объявлений
• Создание объявления
• Выбор: клик/показ
• Добавление ретаргета на сайт
• Анализ рекламы

Продажник:

Скачать: